播客：最有價值的業務拓展工具

逾半數美國人都在使用播客。這對於直銷意味著什麽？

視頻可能正在占據互聯網，但是語音和音頻正在為網絡營銷的未來開疆拓土。隨著Amazon Echo和Google Home等語音輔助設備的興起，人們會越來越習慣並熱衷在多種設備上播放音頻內容。雖然播客並非新鮮事物，但受歡迎程度卻在直線飆升，已然成為贏得在線關注的首選媒體。

播客時代：⠀

Edison Research公司3月份公布的一項研究顯示，超過半數12歲及以上美國人聽過播客，此數據與2017年的40％相比有所上升。上個月，三分之一美國人收聽過播客節目，播客每個月的聽眾達到9000萬人。此外，逾半數美國人表示他們專門用YouTube收聽音樂。

“這是播客的分水嶺——一個真正的裏程碑，”Edison Research高級副總裁Tom Webster表示。“超過一半的12歲以上美國人說他們曾經聽過播客，這說明播客已經穩穩踏進入主流媒體行列。”

播客價值：

隨著公眾注意力大幅轉向播客，財源也隨之滾滾而來。根據普華永道的《2019-2023全球娛樂和媒體展望報告》，預計到2022年，播客廣告收入將達到16億美元，與2018年相比將增加約7億美元。

“我確信：播客是最有價值的業務拓展工具之一。”Smart Passive Income播客主持人Pat Flynn表示，該播客的下載量已超過5000萬。

一些直銷行業最受歡迎的演說家、培訓師和思想領袖定期製作播客，每周至少一集。其中包括Tony Robins，Tim Ferriss，Eric Worre，Chalene Johnson，Gary Vaynerchuk，John Maxwell等等。

“我確信：播客是最有價值的業務拓展工具之一。”——Pat Flynn，Smart Passive Income播客主持人

掀起播客熱潮的一個主要原因是人們在完成其他任務的同時能夠收聽播客，例如開車、鍛煉、伏案工作或做家務。播客最初開始流行時，聽眾隻能在PC端訪問，再後來用iPod等移動設備訪問。現在，人們可以使用平板電腦、智能手機或虛擬助理揚聲器進行流式傳輸或下載，聽眾可以隨時隨地收聽播客。

iTunes，Podbean，Blubrry和Soundcloud是最受歡迎的播客平台。一些播客創作者一般選擇在多種平台托管或上傳節目。

播客帶給直銷業發展際遇：

雖然播客未在直銷業中得到充分利用，但其影響卻不容小覷。目前，行業內的多數活動都由個體經銷商組織，但他們鮮有公司團隊負責開發製作自己的播客節目。

其重點是使用教育或娛樂內容吸引目標受眾。例如，進行產品類別宣傳，談論趣味話題，采訪專家或成功的領導者。

記者兼播客製作人Steve Lubetkin說：“你的播客內容不應該用來介紹你自己，而是應解決潛在客戶麵臨的問題。”

直銷領域的行業典範當屬愛身健麗的官方播客（IsagenixPodcast.com）。該平台有三個主要節目：《財富創造》《科學對話》和《改變生活》。

《財富創造》節目講述經銷商的成功案例，涵蓋參與活動帶來的價值以及詳細的業務拓展小竅門。《科學對話》節目會采訪醫生和營養學家，討論腸道健康等相關議題，並深入探討產品如何產生功效。《改變生活》節目會通過故事，分享公司產品和業務如何影響來自不同背景的人們，改變他們的生活。

專家總結：

“無論是通過采訪、調查還是來自現實生活事例，每家公司都可以找到與其品牌相關的真實故事。好好想想你的品牌可以講述什麽樣的故事，如何做出對誠實守信的承諾，這樣，無論您在哪個行業，都會擁有開始製作引人入勝播客所需要的題材。” Skyword副主編Nicole D’Angelo說。

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